No hay tregua para la sandía. Si la previsión de Anecoop a finales de abril era recuperar el volumen de campañas previas, alcanzando las 150.000 toneladas, un segundo año de climatología adversa está condicionando de nuevo la disponibilidad de este cultivo en las principales zonas productoras, lo que está provocando una falta de abastecimiento en Europa y una subida de los precios en el punto de venta. A ello hay que sumar las consecuencias de la falta de agua, que está complicando aún más una campaña de por sí difícil.

A pesar de todo, la cooperativa agroalimentaria espera que la situación mejore en las próximas semanas, que se incremente la oferta y que la campaña vuelva a una cierta normalidad para las fechas veraniegas, donde todavía cuenta con las producciones en Murcia, Comunidad Valenciana y Castilla La Mancha. Porque Anecoop no dejará de apostar por la sandía, que considera un producto clave en su oferta. Pionera en la puesta en el mercado europeo de la sandía sin pepitas con su sandía Bouquet, desde su lanzamiento en el año 1992 Anecoop ha renovado cada año su liderazgo como el primer operador español de sandías en Europa, consolidando su posicionamiento año tras año. Con su programa de sandías, Anecoop toma partido por los agricultores, con un calendario de producción que se extiende de abril a septiembre y que arranca en Almería y abarca distintas zonas de producción.

Al ser de cultivo 100% nacional, cumple los requisitos de ser un producto de temporada y de proximidad. Además de garantizar el respeto al medio ambiente y una gestión profesional. Fruto de esta apuesta es la ambiciosa campaña de marketing y comunicación que la cooperativa pone en marcha cada temporada para impulsar el consumo de sus sandías Bouquet. Así, Anecoop continúa con su actividad promocional en distintos países, con especial refuerzo de la campaña española. Con el objetivo de dar visibilidad al producto y captar la atención del consumidor de manera atractiva, consta de una variedad de acciones en redes sociales, así como en prensa especializada, radio local y tv autonómica, nacional y por cable. Una de las propuestas más originales este 2023 ha sido la de animar a los consumidores a situar a la sandía Bouquet en algunos de los rincones más “instragrameables” del territorio, incidiendo en las principales zonas de producción con el empleo del hashtag de moda, #picoftheday (foto del día).

La publicidad aérea en las costas mediterráneas vuelve a ser una de las acciones de marketing off-line estrella del verano, con las playas llenas por las altas temperaturas. Esta acción tan unida a la climatología se apoya con la presencia en la APP eltiempo.es, que permite segmentar por temperaturas, asociando sus sandías Bouquet a los días y lugares más calurosos. Además, y para reforzar el vínculo con las zonas de producción, Anecoop ha diseñado una estrategia que se fundamenta en la elección de conocidos influencers locales como prescriptores del producto, como por ejemplo el cantante murciano Xuxo Jones en sus perfiles en Tik Tok e Instagram. Y es que, a pesar de estar viviendo una campaña complicada, la sandía es la fruta estrella en verano.

Primero, por sus numerosas propiedades nutricionales: junto con el melón, es la que tiene mayor contenido de agua, además de un bajo aporte calórico. Tiene vitamina C, fundamental para el normal funcionamiento del sistema inmunitario y vitamina A, muy importante también para el mantenimiento de la piel, las mucosas, los huesos y el pelo. Segundo, por su versatilidad de consumo, ya que se puede comer en fresco en rodajas o dados, o utilizarla para elaborar gazpachos, ensaladas, postres, helados, granizados o sorbetes.