Esta campaña es la continuidad de ‘Raciones de Vida para el Campo’, una iniciativa que Anecoop puso en marcha en 2020 con el objetivo de reconocer el papel esencial del medio rural y la labor de los agricultores.

Este año, la sandía Bouquet apela a las emociones del consumidor, buscando retornar a lo más básico: el sol, la familia o los amigos, que tanto se han anhelado en los últimos tiempos. También a las emociones responsables, que exigen un mayor compromiso social y medioambiental.

Y es que la sandía Bouquet es reconocida por sus valores. Representa la defensa de la producción nacional y hace referencia a una manera de crecer de forma sostenible, atendiendo a los gustos y preferencias del consumidor, cuidando del entorno y velando por las personas que trabajan y viven del campo.

Esta sostenibilidad, se convierte en un importante indicador de su competitividad empresarial, que a su vez está alineada con la estrategia de la Unión Europea, inmersa en un importante cambio de modelo alimentario, mucho más verde y protector de la biodiversidad. No obstante, este modelo agrario, más respetuoso con el planeta, tiene una indudable repercusión económica sobre las producciones de los agricultores. Cultivar las frutas y hortalizas de los agricultores españoles conlleva mayores costes. Aun siendo de una extraordinaria calidad, estos productos ven cada día más difícil competir en precio con producciones extracomunitarias, mucho menos exigentes y más baratas de producir.

Esta presión de precios a la baja en los mercados europeos incide especialmente en la rentabilidad de los agricultores, que con frecuencia encuentran serias dificultades para mantener sus explotaciones con los ingresos que obtienen y se ven obligados a abandonar sus campos de cultivo. Por este motivo, el sector hortofrutícola debe estar hoy más unido que nunca y lanzar un mensaje claro y unánime al consumidor, que reclame su apoyo.

Con las sandías Bouquet, cultivadas cien por cien en España, Anecoop defiende y apoya la agricultura española, un sector estratégico que, en las peores circunstancias, ha demostrado ser esencial.